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洗碗机工业西门子垄断了一半的河流和山脉,谁能引领国内商品的崛起?

写作/蓝色技术

在过去的30年里,洗碗机在中国人眼中只是华而不实的奢侈品,而在欧洲和美国,这一比例超过了60%,而在中国,这一比例为0.7%。洗碗机在中国的厨房电力市场经历了很长一段时间的孤独,直到疫情爆发导致大量健康消毒的家用电器激增,洗碗机在这些家用电器中基本上实现了走出圈子。

在消费激增的背景下,主要洗碗机品牌竞争激烈。总体而言,西门子洗碗机在中国市场拥有绝对优势。1月至11月的数据显示,前5大品牌分别是西门子、方泰、梅、老板和科莫西门子,占市场份额的57.83%,显示出粉碎的趋势。

从一月到十一月,在线市场的销售额仍然远远领先于西门子,占市场的31.71%,比去年同期下降了5.11%;占美国市场的27.04%,比去年同期增长了2.79%;海尔第三,占市场份额的7.16%,比去年同期增长了1.28%;第四,占市场的6.37%,比去年同期下降了1.33%。

为什么西门子能在洗碗机市场上压制国内品牌?

首先,它来自西门子多年来积累的品牌基础。洗碗机在国外有着悠久的历史。西门子洗碗机在欧洲乃至世界各地都有许多忠实用户。作为一种进口产品,西门子在产品技术方面相对成熟,这相当于在消费者心目中率先使用洗碗机。

其次,中国的预先布局。进入中国市场后,洗碗机行业正处于发展阶段,当时西门子无疑是行业基准。据了解,西门子在2015年占国内洗碗机市场的77.9%。正是由于先进的布局,西门子在洗碗机市场形成了一定的影响力,这也是许多消费者青睐西门子的原因之一。

面对如此强大的对手,国内品牌真的没有机会吗?

在现阶段,西门子在洗碗机市场上仍占有一定的优势。然而,随着越来越多的厨房和电器企业重视洗碗机的种类,不断降低洗碗机进入每个中国家庭的门槛,并试图使洗碗机成为中国厨房的标准,西门子必然会增加洗碗机市场的压力。

毕竟,从技术上讲,中国洗碗机的创新能力不亚于西门子,与此同时,国产品牌仍比西门子具有先天优势。同类产品的本土化优化,即更好地了解消费者的使用习惯,事实上,这正是许多消费者所需要的。

值得期待的是改变洗碗机市场固有的格局。国内品牌的优势是什么?

例如,许多中国洗碗机的出现,不仅可以满足消费者清洗碗、筷子的需要,还可以容纳更多种类的中国器皿,这类产品更符合中国厨房的需要,随着消费者使用习惯的改善,应该能够更好地开拓市场空间。

例如,方泰以洗碗机为核心标签,不仅从体积上看,更适合国内消费者,而且更符合国内消费者的使用习惯,除了洗涤、杀菌等功能外,还能清洗水果和蔬菜,这在西门子洗碗机上还没有出现过。

以前在洗碗机上以出口为主的美,还提出了易用中国洗碗机的战略,主要针对中国消毒洗碗机。海尔洗碗机率先采用80度高温煮沸方式,突破了传统洗碗机仅70度的温度限制,更快、更有效地解决了油污污染,同时去除了99.99%的细菌。

与冰箱、洗衣机、彩电和其他大型家用电器一样,早期的中国市场也是由外国品牌主导的。然而,经过市场的培育和国内品牌的崛起,如今在洗冰彩电等行业完全由国内品牌主导。

根据中国人民的饮食结构和食品安全的现状,洗碗机行业的各大厂商都在努力利用技术和消费环境改变洗碗机市场固有的格局。事实上,他们对中国的用户和饮食习惯有更多的了解。

以方泰、梅益和海尔为代表的中国洗碗机品牌,可能会对西门子洗碗机提出强有力的挑战,并引领中国洗碗机行业的崛起。

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